Тимур Мерлин возглавил центральный маркетинг и коммерческий департамент «Авито»

Фото: Авито «Авито» включил функции маркетинга и коммерции в зону ответственности управляющего директора по искусственному интеллекту. Управлять центральным маркетингом и коммерческим департаментом будет Тимур Мерлин.Об этом сообщает AdIndex.

Развитие маркетинга и коммерции теперь будет связано с технологиями генеративного искусственного интеллекта и управлением на основе данных. Data-driven-подходы (стратегии принятия управленческих решений, которые опираются на анализ данных вместо интуиции или предположений) и GenAI станут ключевыми драйверами роста направлений, подчеркивают в компании.

В новой структуре маркетинг и коммерция будут в зоне ответственности управляющего директора по искусственному интеллекту Андрея Рыбинцева, который вошел в состав правления летом 2025 г. Это была первая такая роль на уровне правления в истории компании. В его задачи вошло внедрение технологий агентского и генеративного ИИ как в пользовательские продукты, так и во внутренние процессы, чтобы сделать искусственный интеллект системным драйвером роста.

В «Авито» добавляют, что классифайд последовательно движется к модели AI-first компании. В 2025 г. была согласована стратегия внедрения генеративного ИИ, которая стала неотъемлемой частью долгосрочного развития бизнеса. Теперь наступил этап системной интеграции AI-технологий в маркетинговые процессы.

«Генеративный ИИ открывает новые возможности для маркетинга: процессы создания креативов, проектирования кампаний и проверки гипотез могут изначально строиться вокруг GenAI. Перед Тимуром стоит задача превратить ИИ в «нервную систему» маркетинга, на которой будут строиться ключевые процессы и решения», — отметил управляющий директор по искусственному интеллекту «Авито» Андрей Рыбинцев.

Мерлин работает в «Авито» с 2021 г., согласно информации его профиля LinkedIn. Он начал карьеру с позиции аналитика в направлении ценообразования, которое возглавил спустя год, в 2022 г. Летом 2024 г. стал руководителем коммерческого департамента «Авито».

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.